PERAN KONTEN DIGITAL DALAM MENARIK MINAT GENERASI MUDA UNTUK MENGUNJUNGI PASAR TRADISIONAL (Studi Pada Pasar Sunggingan Boyolali)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran konten digital dalam menarik perhatian generasi muda untuk berkunjung ke Pasar Sunggingan, Boyolali. Penelitian memakai pendekatan deskriptif dengan metode campuran. Data kuantitatif diperoleh dari kuesioner online yang diisi oleh 35 responden, di antaranya 30 orang menjawab setelah menonton video, tetapi hanya 29 responden yang dapat digunakan dalam penelitian konten. Sedangkan data kualitatif diperoleh dari wawancara dengan seorang pedagang di pasar sunggingan. Hasil menunjukkan bahwa video tersebut dinilai menarik dengan rata-rata 4,19, informatif dengan rata-rata 4,03, dan mendorong minat untuk berkunjung dengan rata-rata 3,90, semua masuk dalam kategori tinggi. Daya tarik konten dan informasi memiliki hubungan yang positif dan kuat dengan minat untuk berkunjung (p < 0,001). Wawancara menunjukkan bahwa cerita para pedagang bisa menjadi hal yang membuat konten pasar tradisional berbeda dari yang lain. Tantangan yang muncul adalah ketidakjelasan harga, persaingan dengan belanja online, kondisi pasar yang tidak stabil, dan jarak yang jauh. Hasil ini masih hanya perkiraan awal karena jumlah data yang digunakan tidak terlalu banyak.